瘾：讓人上瘾的産品、廣告與創意背後的秘密(epub+azw3+mobi)

作者簡介

吳文芳
知名廣告人、廣告導演、創意策略大師。被譽爲“25年來塑造亞洲創意行業的九大傳奇人物。
他曾多次帶領團隊摘得香港4A金帆廣告大獎、艾菲實效廣告獎、紐約廣告節獎等。
吳文芳是亞洲國際4A廣告公司智威湯遜首位華人創意總監，任職期間爲該公司旗下的國際品牌，包括IBM、強生、寶潔、柯達、力士、雀巢、花旗銀行等開拓業務。曾任WPP集團亞太區戰略顧問及香港前特首曾蔭權競選的策略總監。

内容簡介

注意力碎片化的時代，怎樣才能在*短的時間内抓住客戶?
廣告業是制造“理所當然”的行業，小到一次購買行爲，大到一個“購物季”，甚至某種“節日性市場”，都可以通過或理性或感性的方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導，*終完成一次消費。事實上，無論是品牌、産品還是概念，廣告創意的背後必然存在着讓人上瘾的普遍邏輯。
本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚30餘年的一-線廣告、營銷、創意心得，分
享自己在智威湯遜的經驗與方法，深度揭示讓人上瘾的産品、廣告與創意背後的秘密。
從廣告的概念原理，到影響現代廣告行業的經典案例，再到拿來即可用的創意工具箱，本書呈現了行業*創意人的工作思維與方式，解讀流行背後的規律和設計原理。